El director de 'Don't Look Up', Adam McKay, quiere ganar la guerra de la información climática con memes

Durante décadas, la industria de los combustibles fósiles controló la percepción pública del cambio climático, invirtiendo miles de millones de dólares en cabildeo y publicidad engañosa, y silenciando las voces de los científicos y los ciudadanos preocupados.

El bombardeo de relaciones públicas ha abarcado desde anuncios condescendientes en los periódicos que comparan a los ambientalistas con Chicken Little; centrarse en lo que usted, el individuo, puede hacer para reducir su huella de carbono; y más recientemente, patrocinando directamente algunos informes sobre el clima.

El objetivo, argumentan los críticos, ha sido minimizar la crisis climática y ocultar el hecho de que los combustibles fósiles son responsables de más del 75 por ciento de las emisiones de gases de efecto invernadero que calientan el planeta.

En este contexto, el director de Hollywood Adam McKay se embarca en una búsqueda para vencer a la industria de los combustibles fósiles en su propio juego.

El Sr. McKay y un grupo de colaboradores cercanos lanzaron recientemente Yellow Dot Studios para luchar contra la desinformación climática con artículos satíricos, videos, memes y acción directa.

"Hasta cierto punto, todos vemos el mundo a través de la historia y la narrativa", le dijo a The Independent por correo electrónico.

"Los medios y la tecnología modernos ahora hacen sonar las narrativas de las compañías petroleras y los bancos que las financian en todo el mundo a un volumen y una frecuencia que habrían sido inimaginables incluso hace 30 años. Nosotros, como parte de una red climática global, queremos ayudar a traer alguna realidad actual a la historia colectiva".

En 2021, McKay dirigió la alegoría climática repleta de estrellas Don't Look Up, su último éxito de una larga lista de comedias exageradas, Anchorman y Step Brothers, hasta películas más serias como la película biográfica de Dick Cheney Vice, y The Big Short, inspirada en la recesión.

Espera que el humor pueda actuar como un caballo de Troya e inyectar algunos datos muy necesarios en la discusión climática más amplia en los medios.

"La risa es un detector de la verdad", dijo. "Trate de hacer que alguien se ría de cómo los activistas climáticos están equivocados y las grandes compañías petroleras tienen razón. Físicamente no pueden hacerlo".

Desde marzo, Yellow Dot ha llegado a cientos de miles de personas con artículos falsos estilo Onion, anuncios de servicio público de celebridades como Chelsa Handler y memes punzantes que califican a figuras como el director ejecutivo de BP, Bernard Looney, de "maldito sociópata".

Un video se desarrolla como un anuncio de televisión satírico sobre el concepto de dinero que se convierte en una crítica climática más amplia, que termina con el respaldo del diablo.

Todo está muy lejos de la actitud seria de los documentales sobre la naturaleza o los comentarios de expertos, pero ese es el punto, dijo Staci Roberts-Steele, directora general de Yellow Dot.

"El humor es una forma bastante fácil de atraer a la gente", le dijo a The Independent. "El humor, especialmente con la sátira, te permite decir cosas que quizás no puedas decir en piezas más dramáticas".

"La otra cosa es realmente irritar al público", agregó. "Si observa otros movimientos históricos, la gente ha tenido que ponerse de pie y básicamente presionar al gobierno y las industrias para que actúen sobre las cosas. Eso es mucho de lo que estamos haciendo".

La escala de la crisis climática y la velocidad del discurso en línea presenta a Yellow Dot tanto un desafío como una ventaja potencial, dijo la Sra. Roberts-Steele.

"Estamos tratando con una audiencia que es el mundo entero", dijo.

La industria del cine y la televisión en general parece estar dándose cuenta de la urgencia. En marzo, Apple TV+ lanzó Extrapolations, una serie de historias de ciencia ficción interrelacionadas que exploran cómo será la vida entre las décadas de 2030 y 2070, si el mundo pasa por puntos de inflexión climáticos irreversibles y un enorme malecón rodea Manhattan.

En abril se estrenó Cómo hacer estallar un oleoducto, una película sobre un grupo heterogéneo de jóvenes ecologistas basada libremente en el libro de un académico marxista del mismo nombre.